Health line Surveys Health and Wellness Influencers on 2019 Trends

لمعرفة اتجاهات وممارسات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي التي يخطط المؤثرون للتركيز عليها في عام 2019 ، استطلعت شركة health line مجموعة من 337 مؤثرًا عبر جميع قنوات وسائل التواصل الاجتماعي.

من خلال الردود ، تمكنا من تحديد بعض الاتجاهات والوجبات السريعة الواضحة لعام 2019 ، والتي من خلالها يخطط المؤثرون في منصات التواصل الاجتماعي للتركيز بشكل أكبر على وتكرار منشوراتهم إلى سبب عملهم مع العلامات التجارية وكيف يقيسون النجاح.

فيما يلي النتائج.

الديموغرافيات وموضوعات المحتوى

في الاستبيان الذي أجريناه ، توصلنا إلى المؤثرين الذين لديهم ما لا يقل عن 5000 متابع. كان هناك نطاق واسع في أحجام جمهور المؤثرين البالغ عددهم 337 الذين أجابوا على استطلاعنا. سمح لنا هذا بالبحث بشكل أعمق ومعرفة كيف يعمل المؤثرون ذوو الجماهير الأكبر بشكل مختلف عن أقرانهم.

من بين المستجيبين ، قال 33 بالمائة أن لديهم ما بين 10000 و 50000 شخص عبر جميع قنواتهم الاجتماعية. وفي الوقت نفسه ، لدى 30 بالمائة ما بين 5000 و 20000 متابع.

من بين المؤثرين الذين لديهم أكبر متابعين ، 34 في المائة لديهم أكثر من 50000 متابع. أولئك الذين لديهم أكثر من 100000 متابع يمثلون 17 في المائة من المشاركين في الاستطلاع.

قال غالبية المستجيبين - أكثر من 63 في المائة - إنهم يقدرون مدونتهم على حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، فإن المؤثرين في اللياقة البدنية هم الاستثناء. من المرجح أن يقدّروا حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي تمامًا مثل مدوناتهم.

قال أحد المجيبين المجهولين: "لقد أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي أكثر من اللازم في العمل مع الخوارزمية وأصبحت لا تتعلق بإنشاء محتوى حقيقي".

وقالوا: "نحن نركز أكثر على مدونتنا والعناصر التي تغذيها ، لأن الصورة الكبيرة لجميع الأجزاء المتحركة هي ما سينقل رسائلنا إلى متابعينا وما وراءهم".

قالت المجموعة الأكبر ، التي تمثل أكثر من 38 في المائة ، إن حالة صحية معينة هي المحور الرئيسي لوجودهم على وسائل التواصل الاجتماعي.

هناك حسابات على وسائل التواصل الاجتماعي توفر الإلهام والتعليم والمجتمع حول أي حالة صحية. ومع ذلك ، وجد الاستطلاع الذي أجريناه أن المؤثرين من المرجح أن يركزوا على الصحة العقلية داخل قنواتهم على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر من أي فئة أو حالة أو موضوع آخر.

قالت باربرا جاكوبي ، المدونة في LetLifeHappen: "يتخذ المرضى معظم خيارات الرعاية الصحية الخاصة بهم على جميع المستويات ، بناءً على عمليات البحث على الإنترنت ومعلومات وسائل التواصل الاجتماعي".

وقالت: "لقد حان الوقت لكي يدرك المهنيون الطبيون وجميع العاملين في الشركات ذات الصلة أن أفضل طريقة للوصول إلى جمهورهم المستهدف هي من خلال وسائل التواصل الاجتماعي".

ما الذي يدفع المؤثرين إلى إنشاء محتوى والتفاعل مع جماهيرهم؟ وقالت الغالبية (57٪) أن رسالتهم الرئيسية هي إلهام وتشجيع الآخرين. قارن ذلك بأقل من 1 في المائة من المشاركين الذين قالوا إن هدفهم الرئيسي على وسائل التواصل الاجتماعي هو بيع المنتجات.

قال ما يقرب من نصف المشاركين في الاستطلاع إنهم يخططون للتركيز على Instagram في عام 2019 - أكثر من أي منصة وسائط اجتماعية أخرى.

أبلغ موقع Instagram ، المملوك لـ Facebook ، عن نمو كبير في عدد المستخدمين الذين ينشئون القصص ويشاهدونها داخل التطبيق.

أعلنت العلامة التجارية مرة أخرى في يونيو أن هناك 400 مليون مستخدم نشط يوميًا لميزة القصص. توفر هذه الميزة فرصة واضحة للمؤثرين لإشراك جماهيرهم. يردد المستجيبون لدينا هذا الشعور.

من بين أولئك الذين يخططون للتركيز بشكل أكبر على Instagram ، قال 80 في المائة إنهم يخططون لاستخدام ميزة القصص أكثر من غيرها.

علاوة على ذلك ، قال المؤثرون المتخصصون في حالة صحية معينة إنهم أكثر احتمالًا لاستخدام ميزة السؤال والجواب في نشر القصص أكثر من أي مجموعة أخرى.

على الرغم من أنها ليست أغلبية ، إلا أن 36٪ من المؤثرين الذين يركزون على حالة صحية معينة قالوا إنهم على الأرجح سيعطون Facebook الأولوية على Instagram في عام 2019.

وفي الوقت نفسه ، فإن المؤثرين في اللياقة البدنية هم المجموعة الأقل احتمالًا (6 بالمائة) للتركيز على Facebook.

الممارسات والاستراتيجيات الاجتماعية

لا فائدة من إنشاء المحتوى إذا كان سيتم امتصاصه فقط في فراغ وسائل التواصل الاجتماعي. ويبدو أن أولئك الذين شاركوا في الاستطلاع يوافقون على ذلك. قال المستجيبون إنهم يعتقدون أن عددًا أقل من المشاركات قد يعطي قيمة أكبر لمتابعيهم.

قال ما يقرب من 30 بالمائة من المشاركين في الاستطلاع إنهم ينشرون على منصات التواصل الاجتماعي مرة واحدة على الأقل يوميًا. قال ما يقرب من 40 في المائة إنهم ينشرون ما بين مرتين إلى خمس مرات في اليوم.

وفي الوقت نفسه ، من المرجح أن ينشر المؤثرون الذين لديهم أكثر من 100000 متابع أقل من أقرانهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، بمعدل مرة واحدة يوميًا. من المرجح أن يقوم المستجيبون الذين لديهم 50000 متابع أو أقل بالنشر مرتين إلى خمس مرات يوميًا.

عندما يتعلق الأمر بقياس النجاح ، قال 31٪ من المؤثرين إنهم ينظرون إلى عدد الإعجابات التي يتلقاها المنشور. ومع ذلك ، فإن إبداءات الإعجاب بالصفحة هي أقل مقياس للنجاح احتمالًا ، حيث يستخدمها 1 في المائة من المستجيبين كمقياس.

المؤثرون الذين لديهم أكثر من 100000 متابع لديهم وجهة نظر مختلفة قليلاً عن النجاح. هم أكثر عرضة لاستخدام التعليقات أو وجهات النظر كمؤشرات.

قال أحد المجيبين المجهولين: "بينما ألقي نظرة على مقاييس وسائل التواصل الاجتماعي وأقدر المشاركات التي تحظى بالاهتمام ، أدرك أيضًا أن المنشور الأقل" نجاحًا "يمكن أن يحدث فرقًا في حياة شخص واحد". "هذا يمكن أن يكون كافيا."

كما ذكرنا سابقًا ، قال أقل من 1٪ من المؤثرين أن هدفهم الأساسي على وسائل التواصل الاجتماعي هو بيع منتج. ومع ذلك ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي مليئة بالمؤثرين الذين يدفعون المنشورات الدعائية.

وفقًا لـ 68 بالمائة من المشاركين ، فإن قرار العمل مع علامة تجارية يعتمد إلى حد كبير على ما إذا كانت "رسالتهم تتوافق مع رسالتي".

قال مجيب آخر مجهول "بصفتي طبيباً ، أعتقد أن إدارة المنشورات الدعائية أمر صعب".

"لا أريد أن أعطي انطباعًا بأن الشركات تدفع لي مقابل الإعلان عن منتج" برعاية طبيب أمراض جلدية ". ولهذا السبب أنا متردد جدًا في القيام بمشاركات برعاية مع أي شركة ما لم أستخدم المنتج بنفسي ترى النتائج ، "قالوا.

قال 41 بالمائة من المؤثرين الذين شملهم الاستطلاع إن المشاركات الدعائية هي الطريقة الأكثر تفضيلاً للعمل مع العلامات التجارية. ومع ذلك ، فإن عمليات الاستحواذ على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي هي الأقل شعبية. قال أكثر بقليل من 1 في المائة من المستطلعين إنهم يفضلونها.

قال أكثر من نصف المستطلعين (53 بالمائة) إنهم يريدون شراكات العلامات التجارية لزيادة الاعتراف بهم والوصول إليهم. هذا بالمقارنة مع أقل من 5 في المائة من المستطلعين الذين قالوا إنهم يريدون الوصول إلى الأحداث.

من المرجح أيضًا أن يفضل المؤثرون في العائلة والأبوة المساعدة في تسويق محتواهم من العلامات التجارية الأخرى أكثر من أي مجموعة أخرى.

ومع ذلك ، مع اقتراب العام الجديد ، قال المؤثرون أيضًا إنهم يرون القيمة في إنشاء تفاعلات ذات مغزى خارج الإنترنت من خلال حضور الأحداث الشخصية. من المرجح أن يهتم المؤثرون المتخصصون في حالة صحية معينة بالعمل مع علامة تجارية لحضور أو استضافة حدث ما أكثر من أي مجموعة أخرى.

إنه شيء يخطط بريت ، وهو مدون في TheBananaDiaries ، للقيام به في عام 2019.

"أعتقد أنه في عام 2019 ، بينما سأركز على Instagram كثيرًا ، سأركز أيضًا على YouTube وتنمية المجتمع على وجه التحديد حول مدونتي واستضافة الأحداث. قالت: "أنا آخذ مجتمعي عبر الإنترنت وأضعه في الحياة الواقعية".